L’IA fait son entrée dans les ateliers : quand innovation rime avec tradition chez les artisans
Les maisons horlogères suisses intègrent désormais des outils d’intelligence artificielle au sein des ateliers pour améliorer les opérations de production, la commercialisation et la détection des contrefaçons tout en conservant le geste manuel pour l’assemblage et la finition.
Selon la Deloitte Swiss Watch Industry Study 2025 fondée sur 111 dirigeants et 6 500 consommateurs dans treize marchés, 43 % des cadres affichent des perspectives négatives sur leurs principaux marchés d’export contre 23 % d’optimistes. Les exportations vers la Chine ont reculé de 26 % en 2024 et vers Hong Kong de 19 %. Sur le marché américain la valeur annuelle des exportations atteint environ 4.4 milliards de francs suisses soit près de 17 % des ventes totales.
IA dans les ateliers horlogers suisses applications opérationnelles et limites
Les usages dominants concernent la génération de contenus marketing multilingues, la prévision de la demande et la détection de faux via la vision artificielle. Ces applications permettent d’ajuster les volumes de production et de réduire les stocks excédentaires tout en adaptant la distribution entre boutiques physiques et canaux digitaux.
Cas d usage atelier familial face à la pression commerciale
Le cas hypothétique de l Atelier Borel illustre la combinaison des approches. L atelier utilise des modèles pour estimer les ventes et une solution de vision pour authentifier des pièces sur le marché de l occasion tout en maintenant l assemblage manuel pour les calibres complexes. Cette stratégie répond à une contrainte commerciale accrue et à une exigence d authenticité de la clientèle.
Enjeux réglementaires souveraineté numérique et marchés internationaux
Les droits de douane américains ont été portés à 39 % le 7 août 2025 puis ramenés à 15 % en novembre dans le cadre d un accord entre Berne et Washington. Ce niveau reste environ six fois supérieur aux taux antérieurs à 2025 et alimente des ajustements stratégiques dont le développement du marché d occasion.
Conséquences économiques et organisationnelles
Le marché de la seconde main se structure et des plateformes utilisent des modèles pour estimer les prix en temps réel. Deloitte note que 40 % des moins de 30 ans envisagent un achat d occasion et que le prix motive 53 % des acheteurs. 73 % des revendeurs spécialisés attendent la poursuite de cette dynamique selon The Watch Register.
