En dépit des turbulences, la consommation et le commerce de détail prospèrent en Suisse

Lecture rapide :
– Le commerce de détail suisse a progressé de 1,8% en 2025
– Le non‑alimentaire a enregistré une hausse réelle de 2,6%
– L’e‑commerce B2C a atteint 14,9 milliards en 2024

Selon une projection d’UBS publiée mercredi, le chiffre d’affaires réel du commerce de détail en Suisse a augmenté de 1,8% en 2025 par rapport à 2024. Cette progression tient principalement à la hausse des salaires réels et au ralentissement de l’inflation, lié notamment à l’évolution des prix de l’énergie. La solidité du marché du travail a aussi servi de soutien au secteur.

Commerce de détail suisse 2025 : le non‑alimentaire en première ligne

Le rebond a été porté par le segment non‑alimentaire, qui a vu son chiffre d’affaires réel croître de 2,6% en 2025. Les ventes dans l’électronique, les produits de soins et les loisirs ont été les principaux contributeurs à cette dynamique. Le commerce alimentaire a progressé plus modestement, autour de 1% en 2025, en ligne avec les moyennes historiques.

E‑commerce et achats transfrontaliers : un moteur confirmé

Le commerce en ligne B2C a continué sa trajectoire, avec un chiffre d’affaires de 14,9 milliards de francs en 2024, en hausse de 500 millions par rapport à l’année précédente. Cette progression est tirée en grande partie par les achats transfrontaliers, qui ont augmenté de 18%, les plateformes asiatiques comme Temu et Shein gagnant rapidement des parts de marché.

Malgré des volumes et des revenus en hausse, le climat de consommation reste marqué par le scepticisme. Les économistes d’UBS relèvent un affaiblissement de l’indicateur du moral des consommateurs depuis la mi‑2022. Selon l’une d’elles citée par l’agence AWP, « C’est le souci principal des détaillants ». La forte augmentation des primes maladie, non prise en compte dans le calcul officiel de l’inflation, suggère par ailleurs que le pouvoir d’achat reste inférieur à son niveau de 2021.

Perspectives 2026 pour le commerce de détail suisse

Pour 2026, l’étude UBS Retail Outlook, réalisée avec le cabinet Fuhrer & Hotz, anticipe un ralentissement de la dynamique. Les économistes prévoient une croissance réelle du chiffre d’affaires du commerce en dessous de 1%, en partie en raison d’une possible dégradation du marché du travail qui pèserait sur la consommation.

Le renforcement de la concurrence, notamment étrangère, accentue la sélectivité des consommateurs et met sous pression certains segments comme l’habillement et la chaussure. La trajectoire du secteur en 2026 dépendra de l’évolution des salaires réels, des coûts non pris en compte dans l’inflation et de la santé du marché du travail.

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