Commerce de détail : malgré les défis, une croissance modérée en vue
Lecture rapide :
– Commerce de détail attendu en légère hausse
– 0,5% de croissance du chiffre d’affaires en 2026
– 10,5 milliards de pertes estimées en 2025
Une étude de BAK Economics présentée à Berne anticipe une progression modeste du commerce de détail en 2026, portée par une baisse des prix et une hausse des dépenses des ménages. Le secteur reste cependant prudent : la majorité des acteurs exprime un faible optimisme pour l’année à venir.
Perspectives de croissance du commerce de détail en 2026
L’institut BAK Economics table sur une augmentation du chiffre d’affaires de 0,5% en 2026. La tendance des prix devrait reculer de 0,3%, ce qui, selon l’étude, soutiendra la demande. Les dépenses des ménages en consommation privée sont attendues en hausse de 1,2%, signalant une reprise timide mais tangible.
Concurrence, tourisme d’achat et pertes pour les détaillants
La guerre des prix et la concurrence étrangère pèsent sur les marges. Le tourisme d’achat a accentué les pertes : le commerce de détail suisse a subi une perte estimée à 10,5 milliards de francs en 2025, en hausse de 10% par rapport à 2022. Les paiements par cartes suisses effectués à l’étranger ont augmenté de 2,8% en 2025, signe que la réduction du seuil d’achats hors taxes n’a pas contrarié l’attrait des emplettes transfrontalières.
Impact des plateformes asiatiques
Les plateformes asiatiques comme Temu et Shein influencent fortement le marché : 68% des entreprises interrogées citent ces acteurs comme un facteur important. Près d’un quart des commerces (24%) anticipent en 2026 une baisse de chiffre d’affaires pouvant atteindre 2%, les petites enseignes se sentant particulièrement menacées.
Structure du secteur, emploi et revendications de la faîtière
Le commerce de détail emploie environ 338’000 personnes en Suisse. Sur quelque 34’000 entreprises du secteur, entre 88 et 90% sont des micro-entreprises de moins de dix salariés. En dehors de Migros et Coop, les détaillants réalisent environ les deux tiers du chiffre d’affaires du secteur et génèrent 17,3 milliards de francs de valeur ajoutée.
Revendiations et risques pour 2026
La Swiss Retail Federation demande des conditions-cadres plus favorables, citant notamment une réduction des normes de type « Swiss finish » et l’autorisation d’ouvrir douze dimanches par an. Dagmar Jenni, directrice de la faîtière, a plaidé pour éviter d’alourdir le commerce par une hausse de la TVA ou des charges salariales. Les commerçants pointent aussi la pression sur les marges, le climat de consommation, les tensions géopolitiques et la pénurie de main-d’œuvre qualifiée comme risques majeurs.
Vu par lemanfinance sur : ats / awp
