Shein ou Primark en Suisse : la décision du plus grand centre commercial de Suisse romande révélée
Lecture rapide :
– Balexert refuse Shein et Primark
– Hausse du chiffre d’affaires et des visiteurs en 2025
– Orientation vers loisirs, restauration, santé et beauté
Balexert, le plus grand centre commercial de Suisse romande, a enregistré une augmentation du chiffre d’affaires et du nombre de visiteurs en 2025, affirme la Tribune de Genève. Le directeur général, Ivan Haralambof, explique que le centre mise sur une offre élargie de services et d’activités pour conserver son attractivité.
Ivan Haralambof considère que les centres commerciaux deviennent davantage des lieux de vie et de loisirs que de simples endroits d’achat. La rénovation du multiplex Pathé fait partie des projets annoncés, de même qu’un recentrage sur des enseignes liées au divertissement, à la restauration, à la santé, au bien‑être et à la beauté.
Balexert refuse l’implantation de Shein et Primark
Interrogé sur l’arrivée possible d’un magasin Shein à Genève, Ivan Haralambof répond un « C’est non ! » catégorique. Il indique que ce type d’enseignes ne correspond pas aux standards de qualité de Balexert : elles pourraient accroître le trafic mais risqueraient de tirer « qualitativement le centre vers le bas », selon ses propos rapportés.
Rééquilibrage des enseignes et rénovation du multiplex
Le directeur insiste sur la diversité des enseignes comme « le véritable pilier du succès des centres commerciaux de demain ». Tous les locaux sont actuellement loués, mais Balexert entend repenser l’équilibre entre boutiques et espaces de loisirs pour renforcer l’attractivité.
Parmi les acteurs qui drainent la clientèle, Migros, Denner, Zara, C&A, Pathé et Fnac occupent une place centrale. La direction mise sur des enseignes dédiées au divertissement et à la restauration, ainsi que sur des services liés à la santé, au bien-être et à la beauté.
La volonté affichée est de transformer les flux en expériences, en donnant plus de place aux activités et aux services. Cette stratégie doit permettre de maintenir l’achalandage sans recourir à des enseignes jugées peu conformes aux critères du centre.
La place des grandes enseignes et le débat sur la fast fashion
Balexert reconnaît que de grandes enseignes de fast fashion contribuent fortement à l’attraction des visiteurs, mais la direction refuse de sacrifier la qualité perçue du centre. Le cas de tentatives d’implantation comme celles évoquées à l’étranger a nourri la réflexion de la direction genevoise.
La décision de refuser Shein et d’écarter un Primark illustre la ligne adoptée : privilégier un mix d’enseignes et d’activités cohérent avec l’image souhaitée pour Balexert. Cette orientation conditionne les choix d’aménagement et de location à venir.
Vu par lemanfinance sur : Tribune de Genève
