Aroma-Zone : de PME familiale à joyau valorisé 2 milliards d’euros, Eurazeo engage les négociations pour céder sa participation
Lecture rapide :
– Eurazeo négocie la vente d’Aroma-Zone à Partners Group
– Valorisation portée à 2 milliards d’euros, soit 3 fois 2021
– Chiffre d’affaires attendu à plus de 400 millions d’euros en 2026
Eurazeo, actionnaire majoritaire à 80 % d’Aroma-Zone depuis 2021, a annoncé jeudi 6 août être entré en négociations exclusives avec le fonds suisse Partners Group pour céder sa participation. Cette transaction valoriserait le spécialiste français des cosmétiques naturels à hauteur de 2 milliards d’euros, triplant sa valeur depuis l’entrée d’Eurazeo il y a cinq ans. Bien que cette vente génèrerait 576 millions d’euros bruts pour Eurazeo, le groupe visait initialement une valorisation de 2,5 milliards d’euros, selon des estimations antérieures.
Une croissance fulgurante portée par l’expansion du réseau physique et commercial
Depuis son rachat, Aroma-Zone a connu un véritable envol. Le réseau de boutiques est passé de 5 à 36 magasins en cinq ans, marquant un important virage stratégique dans le développement commercial. L’entreprise a triplé son chiffre d’affaires sur la même période, enregistrant des croissances annuelles remarquables de +42 % en 2023, +56 % en 2024 puis +52 % en 2025. Avec plus de 300 millions d’euros réalisés l’an dernier, les projections tablent désormais sur plus de 400 millions d’euros en 2026.
Maintien d’une participation minoritaire et investissement dans l’extension locale
Malgré la cession de sa part majoritaire, Eurazeo conservera une participation minoritaire via son fonds Capital V et réinvestira aux côtés de Partners Group. Cette alliance vise notamment à renforcer le positionnement d’Aroma-Zone sur son territoire d’origine, notamment avec la construction d’un bâtiment de 22 000 m² à Cavaillon (Vaucluse). Cette infrastructure regroupera laboratoires, bureaux, centre R&D et entrepôt, et devrait générer 150 nouveaux emplois à terme. Une boutique a d’ailleurs ouvert à Cavaillon début juin, confirmant l’ancrage local de la marque.
Des ambitions internationales soutenues par l’expertise de Partners Group
Partners Group mise sur son expérience internationale pour accompagner Aroma-Zone dans une nouvelle phase d’expansion hors de France. Le fonds suisse a déjà démontré sa capacité à accélérer la croissance de sociétés à forte implantation régionale, comme Vishal Mega Mart en Inde et le géant polonais Zabka, cédé à un groupe canadien pour plus de 8 milliards de dollars. Cette dimension internationale représente une suite logique pour Aroma-Zone dans son développement.
Une histoire familiale devenue emblématique de la cosmétique naturelle
Créée en 1999 à Avignon par Pierre Vausselin, chimiste passionné de plantes, Aroma-Zone a débuté comme un site d’information sur l’aromathérapie. Ses deux filles ingénieures, notamment Anne-Cécile Vausselin, ont transformé ce projet en site marchand dès 2005 en proposant la vente d’ingrédients naturels à destination des clients souhaitant fabriquer eux-mêmes leurs cosmétiques. Cette orientation vers le « do-it-yourself » et le naturel a largement contribué à l’essor de la marque.
La croissance progressive a conduit à l’ouverture d’une première boutique parisienne en 2009, tandis que le site enregistrait déjà environ 25 000 commandes hebdomadaires en 2019. En 2021, Aroma-Zone comptait 2 millions de clients, 350 employés et affichait un chiffre d’affaires de 80 millions d’euros, des chiffres ayant convaincu Eurazeo d’investir 400 millions d’euros. Aujourd’hui, la clientèle dépasse les 5 millions, et la famille Vausselin conserve une part significative de la société.
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