Calida cède sa marque de lingerie Cosabella au groupe américain Crown Brands
Lecture rapide :
– Calida vend Cosabella à Crown Brands pour se recentrer
– Chiffre d’affaires semestriel en baisse de 7,9% à 93,7 millions de francs suisses
– Action Calida chute de 9,6% en Bourse après l’annonce
Le groupe suisse Calida, propriétaire de la marque française Aubade, a cédé sa marque de lingerie américaine Cosabella au groupe new-yorkais Crown Brands. L’opération a été conclue le 23 juillet 2026 dans le cadre d’un Asset Purchase Agreement, dont le montant n’a pas été dévoilé. Cette décision survient dans un contexte de consommation morose que traverse Calida et marque une volonté claire de simplification et de recentrage stratégique sur ses marques principales, Calida et Aubade.
Résultats financiers et impact boursier
Au premier semestre, Calida a subi une contraction de son chiffre d’affaires de 7,9%, qui s’établit désormais à 93,7 millions de francs suisses (environ 100,8 millions d’euros). La marque Cosabella a enregistré un repli sévère de ses ventes (-36,6%), tandis que Calida et Aubade ont décliné respectivement de 5% et 7,8%. Cette performance a pesé sur la valorisation boursière du groupe basé à Lucerne, où l’action a plongé de 9,59% à 15,84 francs suisses à la suite de l’annonce, en pleine divergence avec la tendance positive de l’indice SPI suisse.
Stratégie et difficultés sur le marché américain
Calida avait acquis Cosabella en 2022 pour 80 millions de dollars, espérant s’imposer sur le marché américain grâce à cette marque ciblant une clientèle plus jeune. Cependant, cette ambition n’a pas rencontré le succès escompté. Selon Gian Marco Werro, analyste de la banque cantonale de Zurich, le prix de vente semblerait faible et survient à une période peu favorable. L’activité américaine a souffert d’une inflation persistante et d’un environnement commercial tendu, contraignant Calida à se désengager d’Erlich Textil, une autre acquisition allemande, pour concentrer ses efforts sur Cosabella, avant de finalement céder cette dernière.
Conséquences pour Calida et perspectives
Manuel Lang, analyste chez Vontobel, qualifie cette opération de rupture avec une phase « destructrice de valeur » pour Calida, rappelant que les ventes de Cosabella ont été réduites de moitié depuis leur acquisition. En 2025, elles atteignaient 12,8 millions de francs suisses, contre 24,4 millions en 2022. Le groupe souhaite désormais réallouer ses ressources vers ses marques historiques, Calida et Aubade, jugées plus solides et représentatives de son cœur de métier.
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