Meta propulsé par l’IA au premier trimestre, mais les investisseurs s’alarment de ses coûts croissants
Meta a publié des résultats du premier trimestre supérieurs aux attentes mais l’action a reculé après la révision à la hausse de ses prévisions d’investissements dans l’intelligence artificielle. Le bénéfice net du trimestre s’établit à 26,8 milliards de dollars soit une progression de 61 pour cent liée en partie à un effet fiscal favorable de 8 milliards de dollars. La direction a porté sa fourchette d’investissements annuels à 125 à 145 milliards de dollars contre 115 à 135 milliards annoncés en janvier, déclenchant une baisse de plus de 6 pour cent en post marché selon les échanges électroniques.
Meta IA investissements et repositionnement stratégique
Depuis juin dernier le PDG Mark Zuckerberg mène un virage stratégique visant à renforcer les capacités d’IA du groupe. Recrutements de chercheurs au coût élevé et montée en puissance des capacités de stockage et de calcul ont été identifiés comme les postes principaux de dépenses, en vue de soutenir des modèles internes et des services clients.
Début avril Meta a présenté Muse Spark un modèle conçu pour intégrer Meta AI aux applications du groupe telles que Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger et les lunettes connectées. L’objectif opérationnel est d’augmenter l’utilisabilité et la fréquence d’usage des assistants IA internes.
Impacts réglementaires et conséquences pour les annonceurs
La montée en charge d’infrastructure met la question de la souveraineté numérique et de la conformité réglementaire au premier plan. Les exigences du droit suisse en matière de protection des données et les obligations prévues par le cadre européen sur l’IA imposent des choix d’architecture et des contrôles de conformité qui peuvent alourdir les coûts opérationnels.
Pour les acteurs publicitaires la progression des revenus liée à l’intégration d’IA coexiste avec une pression sur les tarifs. Une agence genevoise hypothétique confrontée à une hausse des coûts d’accès aux capacités de ciblage pourrait voir ses CPM et CPC augmenter ou devoir souscrire à des offres à prix majoré réservées aux budgets les plus élevés.
Le précédent pari sur le métavers de 2021 ayant entraîné des pertes massives, la trajectoire actuelle expose Meta à un risque d’intensité capitalistique élevé et à l’exigence d’un retour sur investissement sur des horizons incertains. L’effet fiscal ponctuel du trimestre atténue les chiffres mais n’efface pas l’inquiétude des investisseurs sur la soutenabilité de la montée en dépenses.
